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Topshop在澳洲“倒下了”对中国却依然野心不减

发布日期:2018-01-05 05:02:09

根据的报道,TOPSHOP以及男装线TOPMAN将在2017年正式在中国内地开设首家实体店,TOPSHOP的母公司Arcadia集团选择了尚品网作为实体店合作伙伴,目标初步确定为开够80家。

在全球知名的快时尚品牌中,已经进入42个国家和地区,开设了超过600家店的TOPSHOP和TOPMAN是少数几个尚未进入中国的品牌。尽管这个在伦敦时装周走秀的快时尚品牌一直没有在中国开独立的实体店,但有赖于它是明星街拍的常客,并推出了Kate Moss系列等特别款式,它在中国的知名度并不低。

早在2012年Topshop在深圳金光华广场开了一个不是快闪店的快闪店。之所以这么说,是因为它并非是一般意义上的授权门店。Topshop金光华店是该品牌母公司英国Arcadia集团授权英国造型师Ray Lee开设的,本意是“在正式进入中国市场之前,以预热店的形式进行试水,以后在华开设其他的旗舰店将以这家门店作为参考”。更早之前,Topshop和北京买手店“非空间”也有合作。不过这些都算不得正式的进驻举措(2013年 Topshop还与连卡佛合作在香港开设了第一家门店),规模之小相对于整个市场来说也几乎可以忽略不计。

5月17日尚品网成为TOPSHOP/TOPMAN的中国唯一官方授权合作伙伴后,尚品网和TOPSHOP就已经开始了线下门店的筹备,尚品网找来了曾在国际知名时尚集团拥有丰富零售和实体店运营经验的高管加入,而TOPSHOP也将直接委派负责货品的人员,尚品网同时将面向全球招募国际化的零售人才,从区域经理、店铺运营到陈列、物流和仓储。

而在澳洲,TOPSHOP拥有760名员工,9家门店,17个入驻商场的专柜,还开了官网。然而,6年不到,已是债务累累,英国著名服装零售商Topshop澳洲分部本周三已进入自愿托管程序(voluntary administration)。

据悉,2016-2017财年上半年,Topshop损失超过300万澳元。清算机构Ferrier Hodgson的专员Jim Sarantinos及Ryan Eagle表示,希望它能妥善调整到最佳的运营结构以便正常完成交易,会努力继续支付员工薪水。

2014年4月优衣库进入澳洲,倍感压力,2015年与Myer达成战略协议,Topshop才加速开始在澳洲的扩张。Myer还砸钱买下了Topshop/Topman20%的股份。

根据财报,由于2016-2017财年上半年Topshop损失了300万澳元,这让Myer亏损了64万澳元,而上财年同期只是亏损10万澳元,所以损失在加剧。然而扩张却没带来足够的份额扩大。市场大环境很无奈,澳洲的消费者信心指数自2013年下落至仅次于2008至2009金融危机时的低点之后一直上下震荡,人均可支配收入增长的放缓,明显拖累了服装零售业。

近年来,Topshop在澳洲竞争对手越来越多,同时他们价格一直不是像想象中那么便宜,款式还少。据统计,虽在澳洲设立了诸多门面,仍有不少澳洲人依然选择去欧美站海淘。Topshop在澳洲市场增长乏力,还逐渐被Zara,优衣库,H&M,Cotton on等甩开。去年营业额方面,Zara,H&M及Uniqlo加起来抢下了6亿,而Topshop只是9000万澳元。

国际品牌和澳洲本地服装零售商的剧烈竞争。诸多国际快销品牌的业务规模在过去5年疯狂增长。然而不但没有谁明显胜出,结果还是多败俱伤,大家的利润不是放暖增长,就是下降。

频频传出业绩不佳的消息的包括Marcs、David Lawrance、Herringbone、Rhodes&Beckett,Payless Shoes以及Pumpkim Patch等,均面临破产。Oroton,Zara,GAP等同样业绩不佳。不过其中也不乏表示良好的品牌,主要是澳洲本地零售商PremierInvestments旗下的Portmans、Dotti、Peter Alexander、Jacqui E、Just Jeans、Smiggle和Jay Jays等。